„SPort ohne ENDE – SPENDE“
Eine Kampagne, die das Stadtbild prägte
Risse in der Fassade, verblichene Markierungen auf der Laufbahn, abgeplatzter Putz an der Mauer: das war zumindest bisher noch das Bild des Vereinsgeländes. Aber dieser Zustand soll sich jetzt schnellstmöglich ändern. Der TV Fürth 1860 will das komplette Sportgelände mithilfe des Bauprojekts „Vision:2025“ erneuern. Ziel des Leuchtturm-Projekts ist es, die 100.000 Quadratmeter des Sport-Campus für über 40 Sportarten zu einem inklusiven und modernsten seiner Art umzubauen. Die Kosten des Mammutprojekts von 35 Millionen Euro muss der Verein nun aber irgendwie stemmen. An dieser Stelle kam Anfang 2025 TBN mit der Idee einer Spendenkampagne „SPort ohne ENDE – SPENDE“ ins Spiel. Die Kampagne macht die vielen Verbindungen zwischen dem ältesten Fürther Sportverein und der Stadtgesellschaft zum Thema.
Entwicklung der Kampagne
Den Start der Pro-Bono-Kampagne machten mehrere Instagram-Posts. Sie riefen Vereinsmitglieder dazu auf, sich als Testimonial zu melden. Weitere Testimonials aus Politik, Wirtschaft und Sport gaben der Kampagne ihr Gesicht. Das Ergebnis: Zwanzig beeindruckende Persönlichkeiten, die ihren ganz individuellen Bezug zum Verein teilten. Vom Sprungbrett in den Spitzensport über unvergessliche Freundschaften bis hin zur großen Liebe. Der TV Fürth 1860 hat das Leben vieler Menschen auf einzigartige Weise geprägt. Schnell war klar, dass aus allen Lebenslagen Menschen zur Unterstützung des Vereins entschlossen waren. Und das, obwohl das Team anfangs Fingerspitzengefühl brauchte, um die ersten Geschichten ans Licht zu bringen. Herzstück des Storytellings der Kampagne waren die Interviews, in denen die Testimonials vor der Kamera erzählten, welche – oft langjährige – Geschichte sie mit dem Verein verbindet.
Wie wurde „SPort ohne ENDE – SPENDE“ umgesetzt?
In rund 500 Arbeitsstunden entstand eine vollständig crossmediale Kampagne: Aus dem Herstück, einem dokumentarischen Film, entwickelte TBN Plakatmotive für jedes Testimonial, ein 18/1-Großflächenmotiv, zahlreiche Instagram-Reels und eine auf Conversion hin optimierte Website. Die Filmpremiere im Fürther Kino wurde zum Netzwerk-Event. Bei der Umsetzung, der Plakatierung an Straßen und in vielen öffentlichen Einrichtungen halfen zahlreiche engagierte Ehrenamtliche aus dem Verein. Von Mitte Juni bis weit in den August 2025 hinein prägten „die 60er“ das Stadtbild mit knapp 200 Straßenplakaten, 25 Großflächen an Verkehrsknotenpunkten und weiteren 300 Plakaten in Behörden, Schulen, Kiosken und vielen weiteren Orten.
Ein QR-Code auf allen Drucksachen vereinte analog und digital. Ziel war die extra aufgebaute Website, auf der Interessenten alle Infos gebündelt finden. Ein Pressegespräch zum Start der Plakatierung und mehrere daraus resultierende Veröffentlichtungen in Heimatzeitung und Lokalradio erreichte ebenfalls weite Teile der Bevölkerung.
Das Ergebnis
Das Film-Event als emotionaler Höhepunkt ist der beste Beweis für den Erfolg der Kampagne. Das Publikum erlebte, wie der Verein mit seinen über 4.000 Mitgliedern fest in der Stadt verankert ist. Der Film zeigt, dass der TV Fürth 1860 schon weit mehr bewirkt hat als sportliche Erfolge. Der Verein prägt Lebenswege. Insgesamt erreichte die Kampagne mehrere Tausend Aufrufe der Website sowie rund 900.000 Sichtkontakte der Großflächen und rund 20 Millionen Sichtkontakte durch Plakate an Straßen und in öffentlich zugänglichen Einrichtungen. Die digitale Verlängerung der Kampagne hin zu Instagram und Facebook liefert Content für Posts bis zum Jahreswechsel 2025/26. Die Botschaft „SPort ohne ENDE – SPENDE“ hat also maximale Aufmerksamkeit erreicht. Die Kampagne hat erfolgreich Awareness für den Verein und sein Bauprojekt erzielt und die Grundlage für folgende Spenden- und Sponsoren-Akquise gelegt.
