Über die Zukunft des Kundenservice Thought Leader sind Meinungsführer, die nicht nur innovative Produkte zu bieten haben, sondern sich auch in der Öffentlichkeit als Experten positionieren. Also starteten wir einen Versuch: Wir suchten uns exemplarisch eine Branche und identifizierten deren Thought Leader. Und wir ließen diese Thought Leader über die Zukunft sprechen. Am Ende [...]
Günstige und effiziente Content Marketing Inhalte sind gar nicht so herausfordernd, wie vielfach gedacht. Aber: Viel Traffic bedeutet nicht gleichzeitig, dass eine Website oder ein Blog erfolgreich sind. Es kommt auf die Strategie an, die den Traffic aufgebaut hat, und wie man die hohe Besucherrate hält. Dabei spielt die Qualität und Art des Contents eine entscheidende [...]
Video im Internet – wo geht die Reise hin? So ganz nebenbei haben Prof. Walter Mehl und Gunther Müller diese Frage im Gespräch mit Jens Fuderholz auf der Nürnberg Web Week beantwortet. Branchenportale könnten eine Version sein, wie sich Video im Internet künftig darstellt. Praktisch, dass wir gerade an einem solchen Videoportal für den [...]
Ist ein regelmäßiger Webcast - also eine TV-Sendung im Internet - Rundfunk und bedarf einer Rundfunklizenz der jeweils zuständigen Aufsichtsbehörde? Dieser Frage sind wir im Gespräch mit einigen Juristen nachgegangen. Die Meinungen gingen auseinander, auch die im Netz geführte Diskussion um Hangouts on Air hat keine Klarheit gebracht. Was also tun? Wir haben die für [...]
"Da finden wir unsere Zielgruppe nicht" Gerade diesen Satz hören wir immer wieder, wenn wir mit mittelständischen Unternehmern reden. Erst letzte Woche fiel dieser Satz wieder in einem PR-Grundlagen-Workshop. Aber ist das wirklich richtig? Wenn man den Zahlen unserer Content Marketing Studie und vieler anderer Studien glaubt, dann rangiert das Internet zur Informationsbeschaffung [...]
Bewegtbild – ein nicht mehr wegzudenkendes Medium im Internet. Auch Marketingentscheider haben das erkannt und nutzen Videos im B2B. „Videomarketing steigert die Kaufabsicht, die Webseitenbesuche und Weiterempfehlungsbereitschaft“ haben ARD und ZDF schon 2008 festgestellt. Die von MarketingProfs und Content Marketing Institut (CMI) durchgeführte Studie „B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends – North America“ [...]