Ein Paradox im B2B-Marketing: 97 Prozent der B2B-Marketer halten Thought Leadership für kritisch, doch über die Hälfte (57 Prozent) nutzt das Potenzial nicht über die Erstakquise hinaus. Gleichzeitig sehen 84 Prozent der Unternehmen KI als wichtigsten Marketing-Trend bis 2027. Wie bauen B2B-Entscheider eine Thought Leadership auf, die 2027 nicht nur überzeugt, sondern den gesamten [...]
„Repurposing spart keine Zeit!" – Dieser frustrierte Ausruf hallt durch viele Marketingabteilungen. Aus einem aufwendigen Whitepaper entstehen mühsam nur wenige Blogposts oder Social-Media-Snippets. Es fühlt sich an wie doppelte Arbeit, manchmal wie komplettes Neuschreiben. Die wahre Zeitersparnis liegt jedoch nicht im simplen Umschreiben, sondern in einer modularen Strategie. Ein Großteil der B2B-Marketer setzt bereits [...]
Stellen Sie sich vor, Sie sitzen in einem Kontrollraum, umgeben von Bildschirmen, die Echtzeitdaten aus sechs Marketingkanälen anzeigen. Die Maschinen laufen, die Daten fließen – doch plötzlich blinkt ein Signal auf, das nicht ins Schema passt. Ist es ein Fehlalarm oder der entscheidende Hinweis auf eine bahnbrechende Chance? In der B2B-Welt drohen Industrieunternehmen in [...]
Stellen Sie sich vor, Sie stehen vor einem Regal voller technischer Handbücher. Alle sind grau, alle sehen gleich aus. Plötzlich greifen Sie zu einem, das Ihnen ein bekanntes Gesicht entgegenlächelt – ein Gesicht, das Sie schon in mehreren Fachartikeln gesehen haben, das für fundierte Expertise steht. Genau dieses Gefühl der Wiedererkennung und des Vertrauens ist [...]
Content Marketing ist erwachsen geworden. Es geht nicht mehr darum, möglichst viele Blogposts, Whitepaper, Newsletter oder Social-Media-Beiträge zu produzieren. Es geht darum, Inhalte so zu planen, zu erstellen und zu verbreiten, dass sie nachweisbar wirken: bei Kunden, in Märkten, in Suchmaschinen, in KI-Systemen und im Vertrieb. Der aktuelle B2B-Report des Content Marketing Institute zeigt [...]
Der neue erste Eindruck entsteht nicht mehr nur bei Google Lange war die Sache klar: Wer im Netz gefunden werden wollte, musste bei Google sichtbar sein. Gute Rankings brachten Besucher. Besucher wurden zu Anfragen, Leads oder Käufen. Suchmaschinenoptimierung war deshalb für viele Unternehmen ein berechenbarer Hebel. Diese Logik verändert sich. Immer mehr Menschen stellen [...]
Ihr Unternehmen ist seit Jahren erfolgreich. Ihre Website ist gepflegt, Ihre Fachleute verfügen über umfassendes Wissen und bei Google erreichen Sie gute Platzierungen. Dann fragen Sie ChatGPT nach den führenden Anbietern Ihrer Branche. Die Antwort nennt drei Wettbewerber. Ihr Unternehmen fehlt. Dieses Szenario erleben derzeit viele Kommunikations- und Marketingverantwortliche. Denn potenzielle Kunden suchen nicht [...]
„SPort ohne ENDE – SPENDE“ Eine Kampagne, die das Stadtbild prägte Risse in der Fassade, verblichene Markierungen auf der Laufbahn, abgeplatzter Putz an der Mauer: das war zumindest bisher noch das Bild des Vereinsgeländes. Aber dieser Zustand soll sich jetzt schnellstmöglich ändern. Der TV Fürth 1860 will das komplette Sportgelände mithilfe des Bauprojekts [...]
Warum SEO und GEO jetzt wichtig sind Die Suche im Internet verändert sich rasant. Während klassische Suchmaschinen wie Google oder Bing seit Jahrzehnten Linklisten zu bestimmten Suchbegriffen ausspielen, liefern KI-gestützte Plattformen wie ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity heute direkte Antworten auf Nutzerfragen – oft ohne, dass der Nutzer noch eine Website anklicken muss. Für [...]
Strategischer Neustart mit Wirkung: Wie eine Leitmesse der Pflegebranche ihre Social-Media-Kommunikation neu erfand Herausforderung Im Herbst 2024 wurden wir von einem gr0ßen deutschen Messeveranstalter beauftragt, die Social-Media-Kommunikation für eine ihrer Leitveranstaltungen zu Pfleg- und Geriatrie vollständig neu aufzusetzen. Die Ausgangslage war anspruchsvoll: Sämtliche Aktivitäten auf Instagram und LinkedIn mussten ohne Vorlauf neu gestartet [...]
