Content Marketing ist 2013 einer der großen Trends in der Kommunikation im Web. Allerdings ist Content Marketing nicht gleich Content Marketing. Der Begriff wird von vielen Agenturen und Unternehmen verwendet, um sehr unterschiedliche Maßnahmen und Strategien zu beschreiben. Deswegen habe ich in diesem Blog-Artikel zusammengetragen, welche Methoden und Maßnahmen mit „Content Marketing“ bezeichnet werden. Wir [...]
Bei der Lead Generierung mit Content Marketing gilt immer „Inhalt gegen Opt-in“. Wer ein Whitepaper, eine Studie oder andere Nutzen versprechende Inhalte herunterladen will, muss zunächst seine E-Mail-Adresse angeben. Hier sind aber auch andere Mechaniken denkbar, unter anderem Facebook Likes. Im Blog von Thomas Schwenke wurde ich auf das Thema aufmerksam. In seinem Artikel „Per [...]
Wer bei Content Marketing hauptsächlich an Texte und Bilder denkt, lässt viele spannenden Formate außer Acht. Content Marketing kann multimedial sein. Eine gute Übersicht über die wichtigsten Formate, deren Vor- und Nachteile sowie deren Einsatzgebiete liefert eine Infografik von PRWeb. Infografik in voller Größe ansehen. Der zur Infografik gehörende Artikel „Why Content Marketing is the [...]
Der Semesterbeginn im Studiengang Technikjournalismus an der Ohm Hochschule in Nürnberg rückt näher. Nächste Woche geht es wieder los. Gerade bin ich dabei, die Veranstaltung PR 2.0 vorzubereiten. Und weil ich gerade erst einen interessanten Artikel über die Auswahl von Journalisten für Content Marketing gelesen habe, soll das heute unser Thema sein: Wo kommt der [...]
Am 10. Januar 2013 entschied das Landgericht Hamburg, dass der Klick auf einen Facebook Like-Button nicht zwangsläufig eine positive Meinungsäußerung zugunsten der betreffenden Facebook-Seite oder des dahinterstehenden Unternehmens darstellt. Hat diese richterliche Entscheidung Auswirkungen auf die tägliche Praxis im Content-Marketing? Gestern überschlugen sich einige deutsche Law-Blogger geradezu mit bedeutungsschweren Artikel-Überschriften: „Wegweisende Gerichtsentscheidung: Facebook-Like endlich [...]
Marketing Automation Software Beim Stöbern im YouTube-Kanal von media-TREFF stieß ich auf dieses Video vom B2B-Marketing-Kongress 2012. Im Interview gibt Volker John, Vice President EMEA von Intershop, Einblicke in den Auswahlprozess einer Marketing Automation Software zur Unterstützung bei Lead Nurturing und Lead Management. Eine Marketing Automation Software kann im Rahmen des Content Marketings – [...]
Im Content Marketing hat sich die Aufgabe, eine Buyer Persona zu erstellen durchgesetzt, auf Deutsch würden wir dann analog dazu von Zielpersonen, nicht länger von Zielgruppen sprechen. Die Idee hinter dem Konzept einer Buyer Persona ist, dass es im Marketing schon länger nicht mehr sinn- und wirkungsvoll ist, große Käufergruppen als Zielgruppen zu definieren und diese [...]
- Teil 2 - In meinem letzten Beitrag ging es um die Verbandskommunikation 2.0 mit dem Schwerpunkt, Content Marketing für die Integrierte Politikkommunikation zu nutzen. Heute nehme ich mir die Mitgliederwerbung vor – eigentlich per se ein perfektes Spielfeld für Content Marketing, geht es doch um Aufmerksamkeit, Interesse und Interaktion. In dieser Reihenfolge. Integrierte [...]
- Teil 1 - Verbände der Wirtschaft haben die gleichen Herausforderungen wie die typischen gesellschaftspolitisch engagierten NGOs: Wie erreiche ich meine Zielgruppen? Wie mobilisiere ich Menschen für die Verbandsarbeit oder für politische Standpunkte? Wie kann ich Gehör finden für meine Botschaften? Wie kann ich dieses messen? Oder vielfach ist es auch der konkrete Wunsch, neue [...]
Die nicht immer offensichtlichen Stolperfallen des deutschen Urheberrechts bereiten Marketingverantwortlichen gelegentlich Kopfzerbrechen. Über die Abmahngefahr durch Link-Vorschaubilder auf Social-Media-Plattformen wurde in den letzten Wochen viel berichtet. Doch auch bei der Verwendung von Screenshots auf der eigenen Website können Gefahren lauern. Aktuelles Abmahn-Beispiel: Screenshots im Webkatalog Wer Screenshots von Websites veröffentlicht, begeht möglicherweise dadurch eine [...]