Wer Content Marketing einführt, fängt meist mit einem Redaktionsplan an. Der wird schnell komplex. In 10 Minuten erklärt Jens Fuderholz, warum es sinnvoll ist, ohne Plan anzufangen. Damit ist Content Marketing nicht planlos, aber weit weniger komplex. Im Video erklärt er warum die Definition der Buyer Persona wichtig ist und wie dies [...]
Über die Zukunft des Kundenservice Thought Leader sind Meinungsführer, die nicht nur innovative Produkte zu bieten haben, sondern sich auch in der Öffentlichkeit als Experten positionieren. Also starteten wir einen Versuch: Wir suchten uns exemplarisch eine Branche und identifizierten deren Thought Leader. Und wir ließen diese Thought Leader über die Zukunft sprechen. Am Ende [...]
Der Branchenvergleich zeigt, dass IT-Unternehmen gegenüber den anderen Branchen klarer Spitzenreiter in Sachen Content Marketing und Lead Generierung sind. Die im Juni 2018 erschienene Studie untersucht Content Marketing Aktivitäten in vier verschiedenen Branchen, darunter auch im IT Markt. Content, Content, Content IT-Unternehmen setzen wieder vermehrt Content ein. Unsere Studie zeigt einen signifikanten Unterschied zu [...]
Meist werden die Begriffe synonym verwendet. Sprich: es ist dasselbe. Doch hinter Lead Management steckt mehr als bloß die Umstellung vom Push auf das Pull Marketing. Lead Management betrifft interne Prozesse, die Zusammenarbeit von Marketing, Sales und Corporate Communications. Und dabei kommt es nicht auf die Tools an, sondern auf die Prozesse und auf [...]
Günstige und effiziente Content Marketing Inhalte sind gar nicht so herausfordernd, wie vielfach gedacht. Aber: Viel Traffic bedeutet nicht gleichzeitig, dass eine Website oder ein Blog erfolgreich sind. Es kommt auf die Strategie an, die den Traffic aufgebaut hat, und wie man die hohe Besucherrate hält. Dabei spielt die Qualität und Art des Contents eine entscheidende [...]
Um ein Content-Marketing-Projekt erfolgreich umzusetzen, braucht es einen langen Atem und eine gute Vorbereitung. Diese 5 Fragen helfen Ihnen dabei erfolgreich in Ihr Content-Marketing-Projekt zu starten. Content-Marketing-Projekt starten 1. Was soll wann an wen mit welchen Mitteln und über welche Kanäle kommuniziert werden? Ein erfolgreiches Content Marketing erfordert eine detaillierte Planung. Erstellen Sie einen Zeitplan [...]
"Leadgenerierung passt nicht zu unserer Marke – wir sind eine Premiummarke, da können wir doch keine Adresse abfragen, bevor wir Inhalte herausgeben!" Diese Meinung habe ich in den vergangenen zwei Wochen gleich mehrfach in Gesprächen gehört. Grund genug, mit dieser meiner Meinung nach völlig überkommenen Vorstellung aufzuräumen. Content funktioniert nur, wenn er wertvoll ist. Und: [...]
Video im Internet – wo geht die Reise hin? So ganz nebenbei haben Prof. Walter Mehl und Gunther Müller diese Frage im Gespräch mit Jens Fuderholz auf der Nürnberg Web Week beantwortet. Branchenportale könnten eine Version sein, wie sich Video im Internet künftig darstellt. Praktisch, dass wir gerade an einem solchen Videoportal für den [...]
Zu wenig Besucher am Messestand? Auch nach der Messe sieht es weniger rosig mit neuen Adressen aus? Die Leadgenerierung lahmt? Dabei war doch aber genau die Leadgenerierung der Grund, warum Sie einen Messestand errichten. Wir verraten Ihnen, wie Sie mit dem Messeauftritt 3.0 mehr Besucher an Ihren Messestand bekommen und Leads vor, während und nach [...]
Ist ein regelmäßiger Webcast - also eine TV-Sendung im Internet - Rundfunk und bedarf einer Rundfunklizenz der jeweils zuständigen Aufsichtsbehörde? Dieser Frage sind wir im Gespräch mit einigen Juristen nachgegangen. Die Meinungen gingen auseinander, auch die im Netz geführte Diskussion um Hangouts on Air hat keine Klarheit gebracht. Was also tun? Wir haben die für [...]