Wer Content Marketing einführt, fängt meist mit einem Redaktionsplan an. Der wird schnell komplex. In 10 Minuten erklärt Jens Fuderholz, warum es sinnvoll ist, ohne Plan anzufangen. Damit ist Content Marketing nicht planlos, aber weit weniger komplex.

Im Video erklärt er warum die Definition der Buyer Persona wichtig ist und wie dies funktioniert. Der nächste Schritt ist der Start einer kleinen Content Marketing Kampagne – dabei steht ein einziges Asset im Mittelpunkt dieser Kampagne. Das soll der Leadgenerierung Schwung verleihen. Gleichzeitig werden viele Varianten und Derivate des einen, mächtigen und attraktiven Assets entwickelt, die crossmedial aufbereitet und über alle Kanäle verbreitet werden.